セグメンテーション分析

判定方法：平均値（設問・数値項目）は、そのセグメントとそれ以外の回答者を比べるWelchのt検定。割合（属性・MA）は調整済み残差で、2.58以上が1%水準、1.96以上が5%水準に相当。

読むときの注意

• 多数のセルを同時に検定しているため、5%水準では20セルに1つ程度は偶然でも印が付く（多重比較未補正）。▲より▲▲、単独の印より複数の関連設問でそろった印を重く見る。
• 有意かどうかは差の大きさとは別物。Nが大きいと小さな差でも印が付き、N<30のセグメント（列見出しに*）では大きな差でも付きにくい。差の大きさ（全体との差・%ポイント）も必ず確認する。
• χ²のp値とクラメールのV（属性の表の下）は、属性全体としてセグメントと関係があるかと、その関連の強さ（0〜1、0.1で弱い・0.3で中程度・0.5以上で強いが目安）。